Ot mirovogo lidera do dogonyayushhego: istoriya kompanii Adidas

Adidas - odna iz nemnogix kompaniy, kotorye ne tolko pomogli sozdat novuyu otrasl, no i sushhestvuyut do six por, ostavayas na liderskix poziciyax. Istoriya Adidas nachalas v seredine 1920-x godov. Brend dolgo schitalsya nomerom odin na rynke ekipirovki, no teper, proigrav konkurenciyu Nike, prikladyvaet vse sily, chtoby vernutsya na vershinu.

Istoki sozdaniya Adidas. Kompaniya Gebrüder Dassler

Istoriya brenda Adidas nachinaetsya s Adolfa Dasslera. On rodilsya v 1900 godu v nemeckom gorode Xercogenaurax. Otec rabotal na fabrike po proizvodstvu obuvi, a mat to li byla prachkoy, to li vladela prachechnoy. Adolf byl mladshim iz chetyrex detey.

V detstve Adolf blije vsego drujil s bratom Rudolfom, starshe ego na dva goda. Oba uvlekalis sportom i poroy jestko sopernichali drug s drugom. V 1914 godu Rudolfa prizvali v armiyu, Adolf je prinyalsya izuchat delo otca. Eshhe odnim ego uvlecheniem stal futbol, kotoryy v to vremya kak raz nabiral populyarnost v Evrope.

Tochno neizvestno, uchastvoval li Adolf Dassler v Pervoy mirovoy voyne: svedeniya na etot schet protivorechivy i zavisyat ot istochnika. Uchityvaya god ego rojdeniya, mojno predpolojit, chto esli on i okazalsya na fronte, to uje v konce voyny.

Posle okonchaniya voyny usloviya mira po otnosheniyu k Germanii byli ochen jestkimi, i semeystvo Dasslerov okazalos v trudnom polojenii. Otchayavshis nayti rabotu, Adolf zadumalsya o sozdanii sobstvennogo biznesa po proizvodstvu obuvi. Po samoy populyarnoy versii, pervaya masterskaya byla otkryta v pomeshhenii byvshey prachechnoy, gde rabotala mat predprinimatelya.

Do znamenityx buts i drugoy ekipirovki bylo, konechno je, eshhe daleko. Iznachalno semeynaya manufaktura Dasslerov specializirovalas na poshive spalnyx tapochek. Materialy brali iz spisannyx armeyskix zapasov. Dalshe poyavilis gimnasticheskie tapochki.

Tem ne menee Adolf Dassler uje togda schital, chto v budushhem biznes doljen obespechivat xoroshey obuvyu sportsmenov. V 1924 godu byla sozdana kompaniya Gebrüder Dassler. Po samoy rasprostranennoy versii, eto proizoshlo posle togo, kak k biznesu Dasslera prisoedinilsya ego brat Rudolf.

Oba brata uje uspeli porabotat na obuvnoy fabrike, no teper vzyali na sebya raznye funkcii. Adolf zanyalsya proizvodstvom, a bolee kommunikabelnyy i aktivnyy Rudolf prinyalsya nalajivat prodaji. Na moment sozdaniya v kompanii rabotalo uje 14 chelovek, vklyuchaya Dasslerov.

V 1925 godu Adolf razrabotal futbolnye butsy. Dlya ix proizvodstva nujny byli shipy - eto obespechil Rudolf, naladivshiy partnerstvo s mestnym kuznecom. Vprochem, est versiya, chto Adolf dogovorilsya obo vsem eshhe ranshe. V lyubom sluchae, tak poyavilis shipovannye butsy kompanii, kotorye vskore stali ochen populyarny i pozvolili bratyam uvelichit oboroty. V 1926 godu Gebrüder Dassler proizvodila bolshe sotni par obuvi v den. Eshhe cherez god Dasslery smogli pozvolit sebe arendu fabriki.

Uspex sportivnoy obuvi navel Dasslerov na ideyu polnostyu perevesti kompaniyu na eto napravlenie. Usiliyami Adolfa nachalas razrabotka obuvi dlya nemeckix uchastnikov Olimpiady 1928 goda v Amsterdame. Eto bylo realnoe nachalo populyarnosti brenda, chya sportivnaya obuv po tem vremenam schitalas dovolno udobnoy. Vo vremya Olimpiady v Los-Andjelese v 1932 godu postavshhikami obuvi dlya sbornoy Germanii snova stali Dasslery.

Nastoyashhiy proryv proizoshel v 1936 godu, kogda obuv Gebrüder Dassler stala standartom dlya nemeckix atletov. Takje ee ispolzoval amerikanskiy legkoatlet Djessi Ouens, stavshiy chetyrexkratnym olimpiyskim chempionom. Pered Olimpiadoy Adolf Dassler sam vel peregovory s Ouensom i ubedil ego vybrat obuv nemeckoy kompanii. Dlya buts Ouensa byli razrabotany specialnye shipy.

Tak k brendu prishla mirovaya slava, a prodaji vsego za god dostigli astronomicheskogo po tem vremenam znacheniya - 400 tysyach marok. Kompaniya stala proizvodit okolo 1000 par obuvi v den i priobrela eshhe odnu fabriku, chtoby uvelichit proizvodstvo.

V 1939 godu, v nachale Vtoroy mirovoy voyny, u Dasslerov otobrali biznes, xotya oni podderjivali pravyashhuyu partiyu. Adolf i Rudolf otpravilis na front, a fabriki byli perestroeny pod nujdy voennyx. Poluchilos nedostatochno xorosho, i cherez god Adolfa vernuli na rodinu, chtoby on naladil proizvodstvo obuvi dlya armii. Est versiya, chto Adolfa vovse ne prizyvali v armiyu, chtoby on mog upravlyat svoimi fabrikami.

Raspad Gebrüder Dassler. Razvitie brenda Adidas

Posle okonchaniya voyny fabriki Dasslerov okazalis v zone amerikanskoy okkupacii. Predpriimchivye amerikancy zastavili Adolfa v kachestve vyplaty kontribucii proizvodit sportivnuyu ekipirovku dlya SSHA. Semeynyy biznes za gody voyny silno postradal, i posle vozvrashheniya Rudolfa iz plena bratya vynujdeny byli nachinat pochti s nulya, snova zakupaya spisannye armeyskie materialy.

Vskore posle vozvrashheniya Rudolfa mejdu bratyami vspyxnula ssora, tochnye prichiny kotoroy neizvestny. Nekotorye sklonny schitat, chto Rudolf byl vozmushhen tem, chto ego mladshiy brat ne ispolzoval svyazi s amerikancami, chtoby skoree vyzvolit ego iz plena.

Po drugoy versii, bratya donosili drug na druga okkupacionnym vlastyam. Oni ne ochen ladili eshhe do voyny: Rudolfu ne nravilos stremlenie Adolfa postoyanno sovershenstvovat biznes, a posledniy byl ne v vostorge ot povedeniya brata i ego vysokomeriya.

Kak by to ni bylo, poka byl jiv otec, bratya derjalis vmeste. V 1948 godu s ego smertyu sderjivayushhiy faktor ischez, i brend Dassler byl razdelen na dve kompanii. Rudolf i Adolf reshili, chto nikto iz nix ne poluchit prava ispolzovat imya Gebrüder Dassler. Adolf sozdal kompaniyu Addas, kotoraya pozje prevratitsya v Adidas (ot imeni Adi Dassler), a ego brat stanet osnovatelem brenda Puma. Tak razdel nemeckoy kompanii dal miru dva sportivnyx brenda.

Bratya vrode by razoshlis mirno, no otnosheniya mejdu brendami slojilis ne ochen xoroshie. Sotrudniki dvux kompaniy dolgo vrajdovali: sopernichali v sportivnyx turnirax; govoryat, chto daje ne otpravlyali detey v odnu shkolu s detmi konkurentov, a pri vstreche ne zdorovalis. V obshhem, gorod Xercogenaurax razdelilsya na dve chasti. V 2016 godu vyshel posvyashhennyy etoy vrajde film - Duel dvux bratev. Istoriya Adidas i Puma.

Vrajda mejdu dvumya brendami stanet dlya kajdogo iz nix vajnym etapom stanovleniya i zastavit postoyanno dvigatsya vpered. Nesmotrya na obeshhanie ne ispolzovat obshhie narabotki, oba brata bystro narushili ugovor. Adidas stal ispolzovat simvoliku Gebrüder Dassler, razmestiv vmesto dvux liniy tri, - tak kompaniya Adolfa Dasslera dlya mnogix lyudey stala naslednikom izvestnogo dovoennogo brenda.

Blagodarya opytu Adolfa Dasslera, kotoryy i ranshe zanimalsya razrabotkoy novyx modeley, Adidas proslavilas kak kompaniya, vypuskayushhaya revolyucionnye produkty. Credi samyx yarkix izobreteniy - obuv so semnymi shipami, a takje futbolnye butsy specialno dlya igry zimoy.

V 1954 godu produkciya Adidas pokajet sebya na CHempionate mira po futbolu v SHveycarii. Butsy so semnymi shipami stali glavnym orujiem sbornoy FRG. V finale chempionata na postradavshem ot dojdya stadione komanda odolela sbornuyu Vengrii otchasti blagodarya razrabotke Adolfa Dasslera, kotoraya pozvolila zamenit shipy na bolee podxodyashhie dlya mokrogo gazona.

Posle pobedy nemeckoy sbornoy rol obuvi v uspexe sportsmenov byla polnostyu pereosmyslena. Na etom chempionate sbornaya Vengrii vstrechalas s FRG eshhe na gruppovom etape i pobedila so schetom 8:3, no v nepogodu vajnuyu rol sygrala ekipirovka. Est versiya, chto Puma vnedrila smennye shipy eshhe ranshe, no Adidas stala postavlyat ix sbornoy FRG, a potomu zaxvatila i slavu, i mejdunarodnyy rynok.

V seredine 1950-x godov Adidas uje aktivno rabotala na rynke sportivnoy odejdy i drugix aksessuarov. V 1952 godu byl nachat vypusk sportivnyx sumok, potom v prodaje poyavilis firmennye kostyumy so znamenitymi tremya poloskami, v seredine 1960-x k nim dobavilis futbolnye myachi. V dalneyshem kompaniya nachnet vypuskat specialnye myachi dlya vajnyx futbolnyx sobytiy vrode CHempionata mira.

V 1956 godu v Melburne provodilis letnie Olimpiyskie igry. Adidas, chyu ekipirovku i tak ispolzovali nekotorye sportsmeny, zaklyuchila reklamnyy dogovor s Mejdunarodnym olimpiyskim komitetom. Syn Adolfa Xorst poprostu predostavil legkoatletam obuv kompanii, spravedlivo reshiv, chto eto privlechet vnimanie zriteley.

V 1957 godu Adolf Dassler sozdal novuyu revolyucionnuyu razrabotku - pervuyu model sportivnoy obuvi s vozdushnoy podushkoy. Zatem etu texnologiyu skopirovali mnogie konkurenty, v tom chisle i Puma.

Uspeshnoe prodvijenie na Olimpiade i innovacionnaya produkciya pozvolili kompanii vserez vzyatsya za mirovuyu ekspansiyu. Bylo otkryto proizvodstvo produkcii vo Francii i v Norvegii. Ekipirovka brenda stala chem-to vrode mirovogo standarta, i uje na sleduyushhey olimpiade bolshinstvo sportsmenov vybrali obuv Adidas.

V dalneyshem Adidas prodoljit ispolzovat krupnye sportivnye sobytiya dlya prodvijeniya svoey ekipirovki. Glavnym takim sobytiem dlya kompanii byli Olimpiyskie igry: oni pozvolyali pokazat mnogie produkty brenda, prichem privlekali vnimanie vsego mira, a ne poklonnikov odnogo konkretnogo vida sporta. Rukovoditeli Adidas umeli pravilno vybrat sportsmenov dlya reklamy: do serediny 1970-x godov bolshaya chast pobediteley olimpiad nosila obuv Adidas.

V 1970 godu proizoshel znamenityy skandal, vyzvannyy narusheniem dogovora mejdu Rudolfom i Adolfom. Kamnem pretknoveniya mejdu bratyami stal brazilskiy napadayushhiy Pele. Partnerstvo s nim na CHempionate mira v Meksike sulilo i Puma, i Adidas solidnuyu vygodu, no Dasslery poshli na kompromiss. Oni zaklyuchili Pakt Pele, soglasno kotoromu oba brenda ne imeli prava podpisyvat dogovor s futbolistom.

Rudolf soglashenie narushil: Pele pered nachalnym svistkom finala CHM-1970 poprosil u sudi razresheniya perevyazat shnurovku butsov, kamery napravilis na nego, i milliony zriteley uvideli obuv sportsmena, na kotoroy krasovalas nadpis Puma.

V 1971 godu k znamenitym trem poloskam Adidas pribavilsya eshhe i trilistnik. Novyy logotip, otobrannyy chut li ne iz sotni variantov, doljen byl simvolizirovat to, chto kompaniya rabotaet v raznyx napravleniyax.

V 1972 godu kompaniya Adidas, dogovorivshis s Leonidom Brejnevym, stala postavshhikom olimpiyskoy ekipirovki dlya sportsmenov sovetskoy sbornoy. V dalneyshem CCCR priobretet pravo na proizvodstvo firmennyx butsov.

K koncu 1970-x godov Adidas schitalas mirovym liderom na rynke cportivnoy obuvi. Kompaniya rabotala v 150 stranax mira, a ee godovoy oborot sostavlyal okolo $500 mln. Na zavodax brenda, raspolojennyx v 24 stranax proizvodilos bolee 200 tysyach par obuvi v den. Adidas vybirali ne tolko olimpiyskie sportsmeny i ix pochitateli, no i, naprimer, piloty Formuly-1.

V 1976 godu, prosmatrivaya sorevnovanie po begu na letnix Olimpiyskix igrax v Monreale, Adolf Dassler zametil problemy s obuvyu u kubinskogo sportsmena Alberto Xuantorena. On poruchil predstavitelyam Adidas, kotorye prisutstvovali na Olimpiade, vyyasnit, v chem prichina, chtoby ne brosat ten na brend. Specialisty obnarujili, chto Xuantorena bejal v novyx krossovkax Adidas so semnymi shipami, no samostoyatelno zamenil shipy na bolee dlinnye i progadal. Oshibka sportsmena byla ispravlena, i on vyigral dve zolotye medali.

Adidas bez Dasslera. Prixod Roberta Lui-Dreyfusa

Mirovoe liderstvo Adidas, kazalos by, doljno bylo sdelat kompaniyu nepotoplyaemoy, no vyshlo sovershenno inache. V 1978 godu Adolf Dassler - glavnyy mechtatel brenda, obespechivshiy emu 800 patentov, - umer.

Pyat let kompaniyu vozglavlyala jena predprinimatelya Katarina Dassler, kotoraya do etogo i tak dlitelnoe vremya rukovodila kajdodnevnoy rabotoy. Zametnaya rol ostavalas za synom osnovatelya Xorstom Dasslerom, kotoryy upravlyal francuzskim filialom, a takje, kak i prejde, vel peregovory s razlichnymi komitetami i federaciyami i zanimalsya marketingom.

I vse-taki so smertyu Adolfa Dasslera Adidas postepenno prixodila v upadok. Nekotorye istochniki schitayut, chto vinoy vsemu byli semeynye skloki i jelanie razdelit nasledstvo. Daje esli oni nepravy, u kompanii vse ravno poyavilis by problemy. Na rynok sportivnoy ekipirovki, kotoryy i byl vpolne konkurentnym, vxodili amerikanskie brendy vrode Nike i Reebok. Adidas, poteryavshaya svoego glavnogo innovatora i privykshaya k polojeniyu lidera, ne smogla bystro otreagirovat na bolee jestkie usloviya.

Do konca 1980-x godov kompaniya eshhe soxranyala svoi pozicii na evropeyskom rynke i ostavalas mirovym liderom. V SSHA ee potesnila s poziciy Nike. V 1985 godu umerla Katarina Dassler, a eshhe cherez dva goda - Xorst Dassler. Tak kompaniya okazalas obezglavlena.

K vlasti prishli docheri Adolfa Dasslera, kotorye malo togo chto ne byli effektivnymi rukovoditelyami, no eshhe i, po sluxam, uspeli peressoritsya mejdu soboy. V konce koncov byl dostignut kompromiss, i v 1989 godu naslednicy prinyali reshenie prodat 80% kompanii. Pokupatelem stal francuzskiy predprinimatel i politik, vladelec futbolnoy komandy Bernar Tapi, kotoromu sdelka oboshlas v 1,6 mlrd frankov. CHtoby kupit kompaniyu, on privlek kreditnye dengi.

Tapi sobiralsya vernut kompaniyu na vershinu, no eto emu ne udalos. Glavnye ego dostijeniya - perenos proizvodstva v Aziyu i kontrakt s Madonnoy, stavshey odnim iz lic brenda. V 1992 godu u Tapi poyavilis problemy: on ne smog vyplatit kreditnye procenty, i v 1993 godu bank Credit Lyonnais prodal kompaniyu drugu Tapi Robertu Lui-Dreyfusu. Dreyfus priobrel brend za gorazdo bolshuyu summu, chem ego prodali docheri Dasslera, - 4,4 mlrd frankov.

Ob ocherednom vladelce Adidas stoit rasskazat podrobnee. On rodilsya v bogatoy seme, okonchil privilegirovannuyu shkolu i Garvard, a zatem nemnogo porabotal v semeynom konglomerate po torgovle zernom. Lui-Dreyfus ne stal ogranichivatsya bolshim nasledstvom i reputaciey xoroshego igroka v poker - vmesto etogo on prinyalsya investirovat v drugie kompanii. Vskore on vozglavil kompaniyu IMS Health, provodyashhuyu farmacevticheskie issledovaniya, v kotoruyu vlojil okolo $400 tysyach. V 1988 godu ona byla prodana za $1,6 mlrd.

Posle etogo Lui-Dreyfus stal rukovoditelem reklamnogo agentstva Saatchi&Saatchi. Ob etoy ego deyatelnosti informacii menshe, no obychno ona toje dovolno pozitivna. V obshhem, v Adidas prishel chelovek, kotoryy dostatochno uspeshno vozglavlyal neskolko kompaniy i gotov byl spasti izvestnyy brend.

Lui-Dreyfus poluchil Adidas v tyajelom sostoyanii, kompaniya nujdalas v reshitelnyx deystviyax, i novyy direktor nanyal v rukovodstvo brenda byvshix top-menedjerov i dizaynerov Nike i Reebok. Takje Lui-Dreyfus zavershil perenos proizvodstva v Aziyu, postaravshis vsyacheski umenshit rasxody, i v to je vremya uvelichil reklamnyy byudjet i prigotovilsya k zapusku firmennyx magazinov brenda.

V 1994 godu Adidas predstavila futbolnye butsy Predator, sozdannye Kreygom Djonstonom. Prorabotannaya reklamnaya kampaniya sdelala model odnim iz populyarneyshix brendov. Obshhiy uspex etoy lineyki pozvolil ey prosushhestvovat do 2015 goda. V luchshie vremena v obuvi Adidas Predator igrali Zinedin Zidan, Devid Bekxem i drugie izvestnye futbolisty.

V 1994 godu Adidas stala sponsorom futbolnogo CHempionata mira v SSHA. Pod rukovodstvom Lui-Dreyfusa kompaniya, kazalos by, postepenno vozvrashhala sebe utrachennye pozicii i prevrashhalas v prejnyuyu Adidas - s otlichnoy produkciey i luchshimi sportsmenami, kotorye ee predstavlyali.

V 1995 godu kompaniya stala publichnoy, chto pomoglo ey nakonec pokonchit s dolgami. Uspex serii Predator pozvolil cozdat turnir Adidas Predator, prizvannyy otkryvat yunye futbolnye darovaniya.

V 1996 godu Adidas obespechivaet sportivnoy ekipirovkoy dlya Olimpiyskix igr sbornye 33 stran i okolo 6 tysyach sportsmenov. Eto byla otlichnaya demonstraciya vozrojdeniya brenda. Prodaji vyrosli na 50% - vo mnogom, konechno, blagodarya sorevnovaniyam.

V 1997 godu proisxodit znamenitoe pogloshhenie francuzskoy gruppy Salomon Sports, kotoraya specializiruetsya na proizvodstve ekipirovki dlya zimnix vidov sporta. Posle etoy pokupki kompaniya pomenyala nazvanie na Adidas-Salomon. Novoe priobretenie dostatochno bystro okupilos.

Uje 1997 godu Salomon predstavila Snowblades - osobyy vid sverxkorotkix lyj. V eto je vremya kompaniya otkazalas ot orientacii na klassicheskie vidy sporta i stala obrashhat vnimanie na ulichnyy sport. V sostav Salomon vxodil odin iz vedushhix proizvoditeley klyushek dlya golfa - kompaniya Taylor Made.

Takim je obrazom Adidas poluchila kontrol nad Mavic - odnim iz liderov na rynke velosipednogo sporta. Eto pozvolilo kompanii nakonec operedit Reebok i stat vtorym v mire proizvoditelem sportivnyx tovarov, no Nike ostavalas prakticheski nedostijima.

Nesmotrya na optimisticheskie prognozy, integraciya Salomon proshla ne tak legko, kak predpolagalos. Polojenie brenda uslojnilo eshhe i padenie prodaj v Rossii i Azii, chto skazalos na pribyli. Zato kompaniya ukrepilas na rynke SSHA, kotoryy posle ego zaxvata Nike byl dlya Adidas prakticheski zakryt.

Tem ne menee kompaniya rasshiryalas i prodoljala sponsirovat vidnye sportivnye sorevnovaniya i sportsmenov. Na futbolnom CHempionate mira v 1998 godu Adidas byla odnovremenno oficialnym sponsorom sorevnovaniya i texnicheskim sponsorom sbornoy Francii, kotoraya i vyigrala etot turnir. Ee vyruchka togda sostavila pochti 7,9 mlrd marok.

Gerbert Xayner vo glave Adidas. Kompaniya v 21 veke

Pod rukovodstvom Lui-Dreyfusa brend znachitelno uprochil pozicii i vpervye posle epoxi Adolfa Dasslera stal pretendovat na vozvrashhenie mirovogo liderstva. V 2001 godu Lui-Dreyfus podal v otstavku, no, v otlichie ot Dasslerov, podgotovil sebe zamenu: mesto generalnogo direktora zanyal Gerbert Xayner.

Xayner s detstva uvlekalsya sportom i osobenno futbolom. V professionalnogo futbolista on ne vyros, no otlichno razbiralsya v etoy sfere i ponimal, kakuyu rol sygrala Adidas v razvitii sporta.

Xayner prejde vsego dovel do konca sozdanie podrazdeleniya Adidas Sport Heritage, kotoroe stalo proizvodit povsednevnuyu odejdu. Lyubiteli sporta takje ne ostalis bez vnimaniya: dlya nix bylo sozdano novatorskoe napravlenie Adidas Perfomance.

Provedya chastichnuyu restrukturizaciyu, Xayner stal planirovat zaxvat rynka, na kotorom kompaniya silnee vsego ustupala Nike, - SSHA. Xayner ne perestaval rabotat i v drugix napravleniyax. V 2004 godu bylo sozdano sovmestnoe predpriyatie Adidas i britanskogo dizaynera Stelloy Makkartni - ono doljno bylo pomoch prodvijeniyu i uvelichit assortiment produkcii. Eta lineyka, orientirovannaya na jenshhin, sushhestvuet i seychas.

V etom je godu byla vypushhena liniya odejdy Respect M.E., sozdannaya pri sotrudnichestve Adidas s pevicey Missi Elliott. V dalneyshem k brendu Adidas prisoedinyatsya eshhe neskolko znamenitostey, ne imeyushhix otnosheniya k sportu. Samym gromkim priobreteniem Adidas na etom poprishhe stal ushedshiy iz Nike reper i prodyuser Kane Uest. Krome togo, v 2014 godu stalo izvestno o sotrudnichestve kompanii s muzykantom Snupom Doggom. Kollekcii izvestnyx muzykantov i dizaynerov pozvolili brendu uprochit polojenie na rynke povsednevnoy odejdy.

Osobennoe mesto v deyatelnosti kompanii v seredine 2000-x godov zanimali sudebnye razbiratelstva po povodu ispolzovaniya simvoliki Adidas v kollekciyax drugix brendov. V 2003 godu za eto popala pod sud kompaniya Fitness World Trading, ispolzovavshaya v svoey odejde dve belye linii, poxojie na analogichnye tri u Adidas.

Dalshe byli C&A, Dolce&Gabbana, Wal-Mart i celyy ryad drugix kompaniy, v tom chisle i rossiyskix. Glavnym obvineniem bylo ispolzovanie vse togo je firmennogo znaka Adidas iz trex polos. Ne vse iski udalos vyigrat, a mnogie iz nix brendy i vovse reshali vne suda. Suditsya po povodu tovarnyx znakov Adidas prodoljaet i seychas: v 2015 godu byl podan isk na Marc by Marc Jacobs.

Odnoy iz samyx rezonansnyx istoriy stalo sudebnoe razbiratelstvo s Federaciey tennisa Velikobritanii: ta pytalas zastavit Adidas umenshit emblemu so znamenitymi poloskami na forme uchastnikov Uimbldona. V sude bylo dokazano, chto kompaniya poprostu ne uspeet eto sdelat, i Adidas vyigrala delo.

Vprochem, i na Adidas podayut iski drugie kompanii. V 2012 godu predstaviteli Nike sochli, chto model krossovok konkurenta, predstavlennaya pered Olimpiadoy, sozdana s ispolzovaniem ix zapatentovannoy texnologii Flycknit. Dolgix razbiratelstv, kotoryx mojno bylo by ojidat, ne sluchilos: Adidas dovolno skoro dokazala v sude, chto narusheniya patenta ne bylo.

V 2005 godu Adidas prodala Salomon: prichinoy stali ubytki podrazdeleniya i stremlenie skoncentrirovatsya na glavnyx napravleniyax. Xayner nazval pokupku francuzskogo proizvoditelya oshibkoy. V etom je godu Adidas za $3,8 mlrd kupila svoego konkurenta Reebok: ojidalos, chto eto pozvolit narastit svoe prisutstvie v SSHA. Dolya deystvitelno uvelichilas, no Nike dognat ne udalos. Bolee togo, skazalos razlichie mejdu Adidas i Reebok v mirovozzrenii i napravlenii raboty.

V dalneyshem preimushhestva ot pokupki Reebok stanut menee ochevidnymi. V 2012 godu nachnetsya massovoe obsujdenie togo, chto Reebok prinosit Adidas ubytki, a zatem posleduyut sluxi o vozmojnoy prodaje brenda. Eshhe odnim gromkim priobreteniem Adidas stal brend Five Ten - proizvoditel sportivnoy obuvi. Summa sdelki sostavila $25 mln.

Dlya zaxvata amerikanskogo rynka Adidas ispolzovala ne tolko sotrudnichestvo s reperami i pokupku Reebok - byli i drugie podxody. Kompaniya vystupala odnim iz sponsorov NBA i NFL. Kontrakt s NBA byl podpisan v 2006 godu kak sledstvie pokupki Reebok: prejde chem voyti v sostav Adidas, kompaniya byla glavnym proizvoditelem ekipirovki dlya basketbolnoy ligi.

V 2015 godu stalo izvestno, chto Adidas ne nameren prodlevat kontrakt s NBA, istekayushhiy v 2017 godu, i ee s gotovnostyu zamenila Nike so sdelkoy na $1 mlrd. Bolshaya chast istochnikov sxoditsya na tom, chto Adidas radi vygody poprostu pereklyuchitsya so vsey ligi na otdelnyx sportsmenov.

CHto do NFL, to ee oficialnym sponsorom byla Reebok, zaklyuchivshaya dogovor v 2000 godu. V 2012 godu ee zamenil Nike. Adidas, kak i v sluchae s NBA, otvetila zaklyucheniem kontrakta so zvezdami NFL.

V 2004 godu Adidas zaklyuchila kontrakt s MLS - ligoy evropeyskogo futbola v SSHA. V 2010 godu soglashenie bylo prodleno do 2018 goda. V SSHA nemeckaya kompaniya ostaetsya vedushhim proizvoditelem ekipirovki dlya futbolnyx komand. Kompaniya zanimalas ne tolko formoy, no i globalnymi programmami vrode Generation Adidas - finansovoy podderjkoy klubov, privlekayushhix molodyx igrokov.

V 2015 godu Adidas zaklyuchila kontrakt eshhe i s NXL. Kak i s drugimi ligami, predydushhim ee sponsorom byla Reebok. Soglashenie nachnet deystvovat v 2017 godu. Isxodya iz kontrakta, Adidas stanet glavnym proizvoditelem ekipirovki dlya ligi i prosponsiruet Kubok mira v Toronto v 2016 godu.

Na evropeyskom rynke kompaniya imeet silnye pozicii v futbole. Adidas zaklyuchila kontrakty s Lionelem Messi, Polem Pogba, Mesutom Ozilom i mnojestvom drugix izvestnyx igrokov. Pravda, Nike na etom poprishhe ne otstaet ot konkurenta, i sbornaya ego igrokov vyglyadit ne xuje.

Brendy ne perestayut konkurirovat na etom rynke. Vsem izvesten sluchay, kogda Adidas v obxod Nike zaklyuchila rekordnyy kontrakt s Manchester Yunayted, a Nike otvetila bolee vygodnym predlojeniem k CHelsi. V itoge londonskiy klub razorval kontrakt s Adidas.

V 2016 godu stalo izvestno, chto Adidas dogovorilsya ob usloviyax rekordnogo kontrakta s madridskim Realom, kotoryy prineset futbolnomu klubu €1,4 mlrd za 10 let. Na futbolnom rynke Adidas po-prejnemu operejaet Nike, xotya amerikanskiy brend delaet vse vozmojnoe, chtoby ispravit situaciyu. V to je vremya pozicii Nike kak mirovogo lidera poka vyglyadyat nepokolebimymi.

CHasto mojno vstretit mnenie, chto Adidas i Nike rabotayut dlya raznyx kategoriy: Nike bolshe orientiruetsya na innovacionnye texnologii i originalnyy dizayn, a u Adidas silnye pozicii na rynke ulichnoy odejdy i bolee klassicheskix modeley obuvi i ekipirovki. U nemeckoy kompanii est daje specialnaya seriya Consortium, kotoraya perezapuskaet klassicheskie modeli s uchetom sovremennyx tendenciy.

Vprochem, i texnologicheskie innovacii brendu ne chujdy. Naprimer, v 2005 godu byli vypushheny krossovki Adidas 1 s vnedrennym mikroprocessorom - ix pozicionirovali kak pervuyu v mire umnuyu obuv. Takje kompaniya zapustila prilojenie s geolokaciey dlya rezerva obuvi limitirovannyx seriy.

Eto bylo ne pervoe prilojenie, razrabotannoe Adidas: v 2013 godu vyshel servis Snapshot, kotoryy izmeryaet skorost i drugie parametry poleta myacha. V 2015 godu Adidas priobrela kompaniyu Runtastic, kotoraya specializiruetsya na razrabotke fitnes-prilojeniy. Sdelka oboshlas v $240 mln.

Adidas - odin iz samyx dorogix brendov v istorii. Nemeckaya kompaniya vnesla massu novyx resheniy v razrabotku sportivnoy ekipirovki. Dolgoe vremya byvshaya liderom rynka, ona poteryala pozicii tolko iz-za otsutstviya novogo talantlivogo rukovoditelya i uverennosti v svoem prevosxodstve.

Ustupiv liderstvo Nike, Adidas ne razvalilas polnostyu, kak prognozirovali nekotorye skeptiki. Pod rukovodstvom lyudey so storony - ne iz semi Dasslerov - kompaniya nachala vozvrashhat svoi pozicii, vsemi silami pytayas pobedit Nike. CHem zakonchitsya eta duel, neyasno, no v lyubom sluchae konkurenciya mejdu brendami na ruku klientam, kotorye poluchayut deystvitelno kachestvennuyu produkciyu.